Reklama generirana umjetnom inteligencijom krivo predstavljena usred ljutnje oko kampanje Zare

"Nakon što je Zara napravila uvredljivu reklamu o sukobu u Gazi, Amerikanci bacaju svu svoju Zara odjeću pred tvrtkom," napisala je u objavi 12. prosinca 2023. na platformi X danska liječnica koja je i ranije dijelila dezinformacije o ratu Izraela i Hamasa. 

U objavi je podijelila isječak s TikToka jedne scene nalik Times Squareu s hrpama odjeće na tlu.

U izraelskoj zračnoj i kopnenoj ofenzivi - odgovoru na krvavi napad koji su Hamasovi militanti pokrenuli 7. listopada, ubivši oko 1,140 ljudi, uglavnom civila, i otevši oko 250 talaca prema izračunu AFP-a temeljenom na izraelskim brojkama - do 27. prosinca ubijeno je gotovo 21.000 ljudi - većinom žena i djece, prema navodima ministarstva zdravstva Hamasove vlade.

Izraelsko bombardiranje Gaze pojačalo je dugogodišnje pozive na bojkot marki koje podržavaju ovu državu i izazvalo propalestinske prosvjede u trgovinama Zare (arhivirano je ovdje i ovdje).

Ali snimka koja je kružila internetom ne prikazuje takvu demonstraciju. Riječ je o isječku kojeg je generirala umjetna inteligencija u okviru kampanje suprotstavljanja brzoj modi.

Image

Snimka zaslona objave na platformi X od 13. prosinca 2023.

Tvrdnja se proširila na drugim društvenim mrežama - uključujući tajlandske, španjolske i francuske - nakon što je Zara objavila kampanju sa slikom modela koji drži nešto nalik tijelu umotanom u plastiku (arhivirano ovdje).

Zara, u vlasništvu španjolskog Inditexa, najvećeg modnog trgovca na svijetu, rekla je da su fotografije snimljene u rujnu i da su zamotane figure trebale predstavljati nedovršene skulpture.

"Nažalost, neki kupci uvrijedili su se na te fotografije, koje su sada uklonjene, i vidjeli su u njima nešto daleko od onoga što je zamišljeno kada su stvorene," rekla je tvrtka u izjavi objavljenoj 12. prosinca (arhivirano je ovdje).

Prodavač je povukao oglase zbog porasta poziva na bojkot i bijesa na internetu zbog sličnosti slika s ratom razorenim pojasom Gaze (arhivirano ovdje).

Snimku je generirala AI i nema veze sa ratom u Gazi

Pretraživanje ključnih riječi na društvenim medijima otkrilo je da je francuska tvrtka specijalizirana za preprodaju luksuznih proizvoda, Vestiaire Collective, objavila izvorni isječak na Instagramu i TikToku 16. studenog (arhivirano je ovdje i ovdje).

"S 92 milijuna tona tekstila poslanih na odlagalište svake godine, sada je vrijeme za djelovanje. Zato od danas zabranjujemo još 30 marki brze mode (u trgovanju, prim. ur.) Vestiaire Collectivea, uključujući Zaru, H&M, Gap, Abercrombie & Fitch, Mango , Urban Outfitters i Uniqlo," stoji u natpisu.

Glasnogovornica Vestiaire Collectivea Marie Tobaly rekla je za AFP u elektroničkoj poruci od 13. prosinca da je snimku kreirala francuska agencija specijalizirana za AI.

Rekla je da je isječak objavljen 16. studenog - "skoro mjesec dana" prije Zarine reklame - kao dio inicijative te tvrtke protiv brze mode i rasipništva (arhivirano je ovdje).

Daljnja obrnuta pretraga slika dovela je do objave na LinkedInu voditeljice globalnih kampanja u Vestiaire Collectiveu, Delphine Baz, u kojoj je najavila kampanju i pripisala video zasluge Reference studiju iz New Yorka i Christoferu D'Andrei koji tvrdi da je njegov osnivač.

D'Andrea je to podijelio na svom računu i rekao: "Vrlo sam ponosan što mogu podijeliti svoj nedavni rad s Vestiaire Collective — vizualizacija budućnosti preplavljene rasipništvom brze mode".

"Koristio sam AI alate za koncept ovog svijeta zajedno s kreativcima u Vestiaireu, a te smo slike upotrijebili kao nacrt za naš video na Times Squareu", rekao je D'Andrea u svojoj objavi.

Studio Reference također je podijelio video 20. studenog na svom Instagram računu rekavši "Stvorili smo ovaj prikaz budućnosti za @vestiaireco — povećanje Times Squarea kao da je zakopan u rastućim hrpama odjeće."

AFP je ovdje razotkrio druge dezinformacije o ratu Izraela i Hamasa.